Já parou pra pensar no que os atletas fazem depois do treino pesado pra recuperar o corpo? Isso tem nome: recovery, um negócio que vem se fortalecendo no Brasil.

O país tem mais de 15 milhões de corredores regulares, atividade que registrou uma alta de 15% em só um ano. As provas de rua também dispararam: saltaram de 2.827 para 5.241 em 2025, aumento de 85%. Os dados mostram o movimento que impulsiona a economia do bem-estar, segmento que já soma aproximadamente US$ 91 bilhões no Brasil e cresce mais rápido que a média mundial.

O que é o recovery?

É o conjunto de terapias usadas para a recuperação do corpo após o esforço físico. Alguns exemplos são crioterapia, botas de compressão, sauna finlandesa, sauna seca, banho gelado e terapias de contraste. Antes, essas técnicas só eram usadas por atletas profissionais. Hoje, qualquer pessoa que treina ou tem uma rotina puxada tem a possibilidade de adotar as práticas.

Makoa já fatura alto com o modelo

A Makoa é uma das marcas que apostaram nesse mercado e já apresentam resultado. Com unidades funcionando e receita em crescimento, a rede criou um serviço de recuperação de alto valor, com recorrência de clientes.

A estrutura de franquia foi montada pela Enigma Incubadora de Negócios, sócia-fundadora do modelo. A empresa organizou todo o sistema de franchising da Makoa, com processos e gestão prontos para quem deseja abrir uma unidade.

Quanto custa investir em uma franquia de recovery?

Investimento inicial: a partir de R$ 150 mil

Faturamento potencial por unidade: até R$ 1 milhão por ano

Modelo: enxuto e fácil de replicar

O valor de entrada, R$ 150 mil, é encarado como competitivo, já que o negócio está em amplo funcionamento. O faturamento pode chegar a R$ 1 milhão por ano, conforme a região e o desempenho da unidade. Os números da Enigma vêm de unidades reais, sem chute nem projeção otimista.

Por que o recovery está em alta?

O recovery vende algo que está em alta e vai muito além de equipamentos modernos: um tempo de cuidado com o próprio corpo. Quem experimenta esse tipo de serviço costuma voltar, e isso traz segurança para o investidor. Para quem pensa em franquia, é a chance de entrar em um setor com demanda forte, ticket alto e baixa concorrência no momento.

Esse é um mercado que já provou que funciona. O recovery tem marca rodando, cliente fiel e resultado na conta. Enquanto o brasileiro continua correndo e treinando, quem entra agora no setor sai na frente e deve aproveitar o crescimento esperado para os próximos anos.