Foram selecionados 10 moradores de rua para estrelar a campanha. As fotos se valem de um tom poético para mostrar que peças que muitas vezes estão esquecidas no guarda-roupas podem aquecer quem precisa e ainda reforça o slogan da campanha "Sua doação faz a moda".
A campanha foi fotografada por Marco Mendes, do estúdio Lumini Fotografia, teve produção de moda do Studio Tertulia, das produtoras Amanda de Mendonça e Anna Lara, com direção de arte da Casasanto.
Para o diretor da agência, Robson Santo, o resultado foi surpreendente e muito prazeroso. "Ficamos sensibilizados com a causa. Nossa agência sempre teve uma preocupação com o próximo, e não poderíamos ficar fora dessa", revela.
O projeto ainda contou com participação da empresa Lavemcasa e dos projetos sociais Savassi Criativa e Distrito da Moda. A ação segue até o fim do inverno e armou um esquema de coleta das doações em domicílio com a Lavemcasa. Para doar, basta agendar pelo (31) 3360-8407, que a empresa busca as peças na casa do doador, lava e passa antes de distribuí-las para quem precisa.