O mundo da beleza está em constante evolução, e a Laneige, uma marca de skincare coreana, tem se destacado como uma das principais inovadoras do setor. Desde sua criação em 1994, a Laneige tem sido uma força motriz na popularização dos cuidados labiais, especialmente com sua famosa máscara de cuidado labial noturno. A marca, que faz parte do grupo Amorepacific, chegou ao mercado norte-americano em 2017 e agora expande sua presença para o Brasil, trazendo uma gama de produtos que prometem conquistar os consumidores locais.
A chegada da Laneige ao Brasil, marcada para março de 2025, é um reflexo do crescente interesse pela K-beauty no país. A marca desembarca com um portfólio diversificado de 27 produtos, incluindo best-sellers como a Water Sleeping Mask e o Cream Skin Toner & Moisturizer. Os preços variam de R$ 139 a R$ 399, tornando os produtos acessíveis a um público amplo. A diretora de Comunicação Integrada da Laneige US, Michelle Kwak, destaca a afinidade cultural entre Brasil e Coreia do Sul como um dos motores para essa expansão.
O impacto da Laneige no mercado de skincare
A Laneige não apenas popularizou o cuidado labial, mas também ajudou a redefinir o segmento de skincare como um todo. Antes da ascensão da marca, o cuidado labial era frequentemente negligenciado, limitado a bálsamos básicos. A introdução da máscara de hidratação labial da Laneige trouxe inovação e entusiasmo para o mercado, transformando a forma como os consumidores abordam o cuidado com os lábios. Essa mudança cultural foi amplamente impulsionada pelas redes sociais, que desempenharam um papel crucial na viralização dos produtos da marca.
Como a K-beauty Influencia o skincare global?
A primeira grande onda de sucesso da K-beauty no Ocidente ocorreu na década de 2010, com a popularização de produtos como BB Cream e máscaras faciais. Esse movimento foi um divisor de águas para a indústria da beleza, trazendo mudanças significativas tanto no desenvolvimento de produtos quanto na comunicação com os consumidores. Nos últimos anos, plataformas como o TikTok revitalizaram a categoria, com a “glass skin” se tornando um desejo entre as novas gerações. A Laneige é um exemplo claro do poder das redes sociais na promoção de marcas de K-beauty.
Quais são os diferenciais da Laneige?
Os produtos da Laneige se destacam por suas formulações inovadoras e experiências sensoriais únicas. A marca se afastou da imagem inicial de rotinas de dez etapas e embalagens fofas, focando em fórmulas híbridas e avançadas. Um exemplo é o Cream Skin Toner and Moisturizer, que combina as propriedades de um creme hidratante e um tônico líquido em uma única fórmula. Essa inovação reflete a evolução da K-beauty, que agora é associada a ciência e tecnologia de ponta.
O futuro da Laneige no Brasil
Com o clima ensolarado do Brasil, a Laneige aposta em seus hidratantes refrescantes e produtos labiais de sabores frutados para conquistar o público local. A “glass skin”, ou pele de vidro, é um dos objetivos dos consumidores de K-beauty, e a Laneige oferece produtos que fortalecem a barreira de hidratação da pele, essencial para alcançar esse efeito. A marca espera que seus produtos ressoem bem com a cultura vibrante do Brasil, consolidando sua presença no mercado de beleza do país.
