A receita de Lady Gaga em toda premiação era a ousadia. Ela tinha que “causar”. Até um vestido feito de carne a cantora já usou. Mas a diva parece ter deixado essa estratégia agressiva para trás. Talvez por perceber que o modelo cansou e o desgaste de sua imagem era inevitável. A estrela mudou. Nas principais premiações de 2015, o Grammy e o Oscar, ela causou polêmica por um motivo incomum: usar looks caretas.

Logo na chegada ao tapete vermelho do Oscar, Gaga roubou a cena. O vestido e as luvas escolhidos pela cantora, desenhados por Azzedine Alaia, em nada lembravam as espalhafatosas roupas que ela costumava usar. É verdade que, na internet, o visual virou meme, mas também impressionou pela discrição e pela elegância.

Porém, o ápice da nova fase da cantora foi durante a cerimônia. Lady Gaga subiu ao palco para homenagear Julie Andrews e o filme 'A noviça rebelde'. Ao cantar 'The sound of music', a artista optou por uma apresentação sóbria, pautada principalmente em sua voz, sem espaço para os costumeiros arroubos de luzes, coreografias e elementos cênicos. “Querida Lady Gaga: obrigado por sua magnífica homenagem”, agradeceu Andrews.

O estilo discreto de Gaga quebrou a internet. Ela foi a mais citada no Twitter, com 129 mil menções. Um minuto após a apresentação de 'The sound of music', o nome da popstar foi tuitado mais de 60 mil vezes, de acordo com a empresa de monitoramento Nielsen Social. A homenagem gerou cerca de 214 mil compartilhamentos por minuto no Facebook, segundo dados da empresa.

Renascimento
“Essa é uma etapa da carreira dela. Uma reciclagem da imagem. É uma manobra muito inteligente, de criar credibilidade e de encantar um novo público”, analisa Flavio Saturnino, editor do portal Popline. Todo o processo que culminou com a elogiada performance no Oscar faz parte de uma estratégia de Gaga para recuperar uma carreira que parecia fadada ao ostracismo.

 

Confira Lady Gaga em performance 'light' com Tony Bennett: