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Redação Entretenimento 31/01/2025 23:02

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De acordo com informações exclusivas divulgadas pelo site NaTelinha nessa sexta-feira (31), a crise de audiência das novelas das nove da Globo, que resultou na perda de 27% dos telespectadores entre 2022 e 2025, trouxe impactos significativos no setor comercial da emissora. A novela "Mania de Você", escrita por João Emanuel Carneiro, registrou uma média de 21 pontos em 124 capítulos exibidos, tornando-se a pior audiência da história da faixa nobre da Globo.

Em fevereiro de 2025, a Globo reajustou o valor de 30 segundos de publicidade no horário nobre para R$ 931.300,00, representando um aumento de apenas 2% em relação ao ano anterior, abaixo da inflação de 4,83% registrada em 2024. Esse foi o primeiro reajuste desde 2023, quando o preço subiu de R$ 843.000,00 para R$ 913.000,00; em 2024, os valores permaneceram congelados.

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A emissora, conhecida por não oferecer grandes descontos, tem flexibilizado suas negociações recentemente. Profissionais do mercado relataram ao NaTelinha que conseguiram percentuais de desconto superiores aos habituais 10% para anunciantes que fecham pacotes.

A queda na audiência tem levado a Globo a adotar medidas de contenção de despesas. Em 2023, a empresa reduziu seus custos em aproximadamente 11%, o que resultou em um aumento na presença de atores novatos, contratos por obra e uma diminuição no valor investido por capítulo. Produções mais longas, como "Terra e Paixão", com 221 capítulos, ajudam a diluir os custos de produção.

Mesmo com o reajuste abaixo da inflação, "Mania de Você" enfrenta dificuldades para atrair anunciantes. Em uma análise dos três intervalos comerciais da novela na última quinta-feira (29), constatou-se a presença de apenas três anunciantes nacionais, incluindo o patrocinador máster, uma instituição bancária. Os demais espaços foram preenchidos com anúncios institucionais e chamadas de programas da emissora, prática conhecida como "calhau".

A tendência de queda na audiência das novelas das nove é evidente nos últimos anos. "Pantanal" (2022) alcançou uma média de 29,6 pontos, enquanto "Travessia" (2022) registrou 24,2 pontos. "Terra e Paixão" (2023) obteve 26,5 pontos, seguida por "Renascer" (2024) com 25,5 pontos, e "Mania de Você" (2024) atingiu apenas 21 pontos. Esses dados são referentes ao mercado de São Paulo, principal praça para o mercado publicitário.

Os valores para anúncios de 30 segundos no intervalo das novelas das nove da Globo em fevereiro foram os seguintes:

2022: R$ 843.000,00

2023: R$ 913.000,00

2024: R$ 913.000,00

2025: R$ 931.000,00

Esses números refletem os desafios enfrentados pela Globo em manter a atratividade comercial de suas novelas diante da queda de audiência e da concorrência com novas mídias, como o YouTube.

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