Belo Horizonte recebe nesta quinta-feira, 24, o DECIFRAR RELAÇÕES - Seminário do Dia Interamericano das Relações Públicas 2026, encontro que reunirá profissionais de Relações Públicas, pesquisadores e especialistas em Psicologia, Sociologia, Antropologia e Filosofia para discutir como compreender comportamentos, relações e contextos antes de definir estratégias de comunicação.
Com realização da Aberje e da Conferp, patrocínio e sede da Gerdau e apoio do Conrerp 3ª Região, o evento será realizado das 14h às 18h, no Museu da Gerdau, na Praça da Liberdade. A participação é gratuita, com certificado e vagas limitadas a 65 pessoas.
Com o tema Compreender antes de comunicar. Interpretar antes de decidir, o seminário parte de uma transformação vivida pelo setor: a comunicação passou a contar com ferramentas capazes de monitorar comportamentos e processar grandes volumes de informação, mas interpretar o que está por trás desses dados continua sendo um desafio.
Um levantamento da Cision divulgado em 2025 mostra que 6 em cada 10 dos profissionais de Relações Públicas já utilizam inteligência artificial no dia a dia, principalmente em atividades de pesquisa, monitoramento e análise de informações. Ao mesmo tempo, o Edelman Trust Barometer 2026 identificou no Brasil um fenômeno denominado insularidade: 7 em cada 10 brasileiros hesitam em confiar em pessoas que têm valores, fontes de informação ou origens diferentes das suas.
É nesse contraste entre a capacidade crescente de observar comportamentos e a dificuldade de compreender relações que o DECIFRAR RELAÇÕES estrutura sua programação. A proposta é discutir o que os dados e as ferramentas tecnológicas não conseguem explicar sozinhos e qual o papel de outras áreas do conhecimento na interpretação de pessoas, grupos e culturas.
Quatro dimensões para compreender as relações
A programação será organizada em quatro dimensões - indivíduos, grupos, culturas e contextos - e colocará em diálogo as Relações Públicas com diferentes campos do conhecimento.
A Psicologia contribuirá para a discussão sobre percepção, memória e vieses a Sociologia, para temas como pertencimento, capital social e relações de poder a Antropologia, para a interpretação de símbolos, valores e significados culturais e a Filosofia, para questões relacionadas à ética, legitimidade e pensamento crítico.
A programação alterna talks conceituais, cases reais de organizações e um painel de encerramento. Os cases serão apresentados a partir de contexto, tensão relacional, leitura, decisão, intervenção, evidências e aprendizado, com o objetivo de mostrar o que uma determinada situação revela sobre as relações que nem sempre são percebidas por uma leitura convencional da comunicação.
O painel final, O contexto muda tudo, reunirá um filósofo ou pensador, um representante de empresa e um profissional sênior de Relações Públicas para discutir questões como os limites entre influência e manipulação e os elementos que tornam uma decisão organizacional legítima.
Prêmio Ser RP 2026
Durante o seminário também será lançada a edição 2026 do Prêmio Ser RP, criado há quase uma década pela Pessoa Comunicação para reconhecer profissionais que, formados ou não em Relações Públicas, incorporam em sua atuação princípios como construção de relações, diálogo, confiança e legado.
Nesta edição, 10 profissionais serão homenageados.
Quem explica com mais detalhes é Erika Pessôa, conselheira do Conselho Federal de Profissionais de Relações Públicas (Conferp) e idealizadora do Prêmio Ser RP: Estamos formados para produzir mensagens, mas cada vez mais somos cobrados para explicar comportamentos, prever reações e evitar crises que nascem de uma leitura errada sobre um grupo ou uma cultura. O DECIFRAR RELAÇÕES nasce dessa urgência: buscar em outras ciências o repertório que falta às Relações Públicas para interpretar, e não apenas monitorar, as relações que sustentam a reputação de qualquer organização, afirma
Para os organizadores, aproximar Relações Públicas de outros campos do conhecimento é uma resposta a um cenário em que a capacidade de gerar dados cresce rapidamente, enquanto decisões estratégicas continuam dependendo da compreensão de pessoas, grupos, culturas e contextos.