{"id":52824,"date":"2025-08-29T11:00:08","date_gmt":"2025-08-29T14:00:08","guid":{"rendered":"https:\/\/www.uai.com.br\/uainoticias\/?p=52824"},"modified":"2025-08-29T11:00:09","modified_gmt":"2025-08-29T14:00:09","slug":"grande-rede-de-varejo-com-60-anos-fecha-500-lojas-apos-anos-no-prejuizo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.uai.com.br\/uainoticias\/2025\/08\/29\/grande-rede-de-varejo-com-60-anos-fecha-500-lojas-apos-anos-no-prejuizo\/","title":{"rendered":"Grande rede de varejo com 60 anos fecha 500 lojas ap\u00f3s anos no preju\u00edzo"},"content":{"rendered":"\n

A ic\u00f4nica marca de moda dos anos 90<\/strong>, Benetton, est\u00e1 passando por uma reestrutura\u00e7\u00e3o global que inclui o fechamento de centenas de lojas e mudan\u00e7as estrat\u00e9gicas profundas. O objetivo \u00e9 recuperar espa\u00e7o no mercado e voltar a registrar lucros nos pr\u00f3ximos anos.<\/p>\n\n\n\n

O movimento acontece ap\u00f3s anos de perdas, forte concorr\u00eancia do fast fashion e cr\u00edticas \u00e0 gest\u00e3o, levando a cortes de funcion\u00e1rios, fechamento de f\u00e1bricas e reformula\u00e7\u00e3o da lideran\u00e7a.<\/p>\n\n\n\n

Como a Benetton conquistou fama internacional nos anos 90<\/h2>\n\n\n\n

A Benetton<\/strong> atingiu seu auge no final dos anos 80 e in\u00edcio dos 90, quando lan\u00e7ou a campanha \u201cUnited Colors of Benetton\u201d. Essa iniciativa foi revolucion\u00e1ria ao abordar temas como racismo, AIDS e inclus\u00e3o social em suas pe\u00e7as publicit\u00e1rias. O famoso Color Block Sweater<\/em>, oversized e colorido, tornou-se tend\u00eancia mundial e ajudou a consolidar a imagem ousada da marca.<\/p>\n\n\n\n

Nessa \u00e9poca, a empresa expandiu para v\u00e1rios pa\u00edses, tornando-se refer\u00eancia em moda e tamb\u00e9m em campanhas pol\u00eamicas que provocavam debates globais.<\/p>\n\n\n\n

Por que a Benetton perdeu espa\u00e7o para o fast fashion?<\/h2>\n\n\n\n

O in\u00edcio dos anos 2000 marcou o decl\u00ednio da Benetton<\/strong>. O avan\u00e7o do fast fashion, com marcas como Zara e H&M, trouxe roupas mais baratas e cole\u00e7\u00f5es lan\u00e7adas em ritmo acelerado. Isso reduziu a participa\u00e7\u00e3o de mercado da Benetton, que n\u00e3o conseguiu acompanhar a nova l\u00f3gica de consumo.<\/p>\n\n\n\n

    \n
  • Pre\u00e7os acima da m\u00e9dia do setor prejudicaram a competitividade.<\/li>\n\n\n\n
  • Cole\u00e7\u00f5es demoravam at\u00e9 12 meses para chegar \u00e0s lojas.<\/li>\n\n\n\n
  • Concorrentes investiam fortemente em tend\u00eancias de curto prazo.<\/li>\n\n\n\n
  • Estrat\u00e9gias de marketing ficaram menos impactantes que no passado.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n
    \"Estrat\u00e9gias
    Estrat\u00e9gias de marketing enfraquecidas que reduziram o impacto da marca – Cr\u00e9ditos: depositphotos.com \/ doganmesut@hotmail.com<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n

    O que envolve a reestrutura\u00e7\u00e3o da marca?<\/h2>\n\n\n\n

    Em 2024, a Benetton<\/strong> iniciou um plano de cortes e reorganiza\u00e7\u00e3o para conter preju\u00edzos. Foram demitidos mais de 100 funcion\u00e1rios e f\u00e1bricas em pa\u00edses como Tun\u00edsia, Cro\u00e1cia e S\u00e9rvia foram encerradas. Al\u00e9m disso, o n\u00famero de colaboradores na It\u00e1lia caiu de 1.100 para 700 at\u00e9 2025.<\/p>\n\n\n\n

    A holding Edizione, da fam\u00edlia Benetton, injetou \u20ac260 milh\u00f5es para reduzir as perdas, que ca\u00edram de \u20ac230 milh\u00f5es em 2023 para \u20ac60 milh\u00f5es em 2024. A estrat\u00e9gia prev\u00ea o fechamento permanente de cerca de 500 lojas e o fortalecimento do modelo digital, incluindo a opera\u00e7\u00e3o somente online nos Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n

    Quem est\u00e1 liderando a recupera\u00e7\u00e3o da Benetton?<\/h2>\n\n\n\n

    A transi\u00e7\u00e3o de lideran\u00e7a foi outro marco da reestrutura\u00e7\u00e3o da Benetton<\/strong>. O CEO Massimo Renon deixou o cargo em junho de 2024, acompanhado pela sa\u00edda do diretor criativo Andrea Incontri. O comando passou para Claudio Sforza, que assumiu a miss\u00e3o de reorganizar a marca e buscar a coopera\u00e7\u00e3o dos sindicatos para enfrentar o cen\u00e1rio delicado.<\/p>\n\n\n\n

      \n
    • Sforza aposta na redu\u00e7\u00e3o de custos e simplifica\u00e7\u00e3o da linha de produtos.<\/li>\n\n\n\n
    • A prioridade ser\u00e1 focar em cole\u00e7\u00f5es menores e mais r\u00e1pidas.<\/li>\n\n\n\n
    • A expectativa \u00e9 voltar \u00e0 lucratividade entre 2026 e 2027.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

      Qual \u00e9 a linha do tempo da ascens\u00e3o e queda da Benetton?<\/h2>\n\n\n\n

      A trajet\u00f3ria da marca \u00e9 marcada por momentos de inova\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m de crise. Desde campanhas globais nos anos 90 at\u00e9 o impacto das mudan\u00e7as digitais e da pandemia, a Benetton passou por diferentes fases.<\/p>\n\n\n\n

        \n
      • 1988: Lan\u00e7amento da campanha \u201cUnited Colors of Benetton\u201d.<\/li>\n\n\n\n
      • 1990: Campanha pol\u00eamica \u201cWe, on Death Row\u201d.<\/li>\n\n\n\n
      • 2000-2005: Queda de mercado diante do fast fashion.<\/li>\n\n\n\n
      • 2010: Campanhas sociais sobre imigra\u00e7\u00e3o e clima.<\/li>\n\n\n\n
      • 2020: Foco em e-commerce durante a pandemia.<\/li>\n\n\n\n
      • 2025: Fechamento de f\u00e1bricas e lojas em massa.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n

        O futuro da Benetton<\/strong> depender\u00e1 da capacidade de adapta\u00e7\u00e3o \u00e0s novas exig\u00eancias do consumidor, que busca pre\u00e7os acess\u00edveis, rapidez na entrega de tend\u00eancias e maior presen\u00e7a digital.<\/p>\n\n\n\n

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