O cantor deu o pontapé inicial, publicando nos perfis do Twitter, Facebook e Instagram, um quadrado na cor turquesa, com intuito de chamar a atenção dos fãs para a novidade.
Em seguida, estrelas como Rihanna, o DJ Calvin Harris, a banda Coldplay e Beyoncé, esposa de Jay-Z, também abraçaram a causa e seguiram os passos do rapper e também alteraram suas fotos, seguindo pela hashtag #Tidal4all.
Confira artistas que aderiram à causa: