"Vamos expor esta peça em nossa loja, antes de deixar que nossos clientes degustem", afirmou à imprensa o feliz comprador, natural da região oeste do país. Os leilões de frutos excepcionais registram preços exorbitantes no país, o que proporciona notoriedade e prestígio para as lojas dos compradores.
As cooperativas agrícolas organizam este tipo de venda para chamar a atenção da imprensa e a curiosidade dos consumidores. No ano passado, uma melancia foi vendida por 350.000 ienes (3.150 euros ou 3.460 dólares, no câmbio atual) e dois melões Yubari, uma das frutas mais conhecidas no Japão, encontraram um comprador que pagou 1,5 milhão de ienes (13.400 euros ou 14.840 dólares).
Os japoneses veneram as frutas consideradas de luxo. Nas lojas é possível observar grandes cestas para presente, um brinde muito apreciado..