Ama perfumes importados? Veja as apostas da perfumaria de luxo em 2025

Freepik

Redação Entretenimento 01/08/2025 16:13

compartilhe SIGA NO

A perfumaria de luxo entra em 2025 em clima de reinvenção. Longe do convencional, o setor aposta em experiências sensoriais intensas e fragrâncias que funcionam como extensão da personalidade. O novo luxo tem cheiro de transgressão, memórias afetivas e sofisticação artesanal.

“O consumidor de hoje quer mais do que um perfume agradável. Ele busca algo que traduza seus desejos, vícios, intimidade, até suas inquietações. O perfume virou narrativa”, afirma Poliana Palhano, gerente da Fragrance de L’Opéra, boutique olfativa parisiense especializada em marcas de nicho, ao Purepeople.

Grifes como Serge Lutens, État Libre d'Orange, Maison Margiela e Akro estão à frente desse movimento. Elas desafiam padrões com composições ousadas e novas formas de contar histórias através do olfato.

A seguir, veja os destaques que apontam os caminhos da perfumaria de alto padrão neste ano:

1. Fragrâncias provocativas

Tabus e prazeres modernos inspiram criações olfativas que evocam couro, suor, cigarro, café queimado — e até sexo. “O mercado está respondendo ao cansaço por fórmulas previsíveis. Perfumes que causam estranhamento geram curiosidade”, diz Poliana. Um dos ícones dessa abordagem é a Akro, marca assinada por Olivier Cresp (criador do Angel), com criações inspiradas em vícios contemporâneos.

2. Minimalismo sofisticado

Na contramão da opulência, cresce a procura por fórmulas mais diretas, com ingredientes únicos em destaque. Vetiver, rosa e lavanda em sua forma mais pura ganham status de luxo. “A simplicidade bem executada impacta tanto quanto estruturas complexas”, aponta a especialista.

3. Ingredientes raros e assinatura artesanal

Exclusividade agora tem cheiro próprio: oud do Laos, sândalo da Nova Caledônia, absoluto de íris de Florença. Além da matéria-prima rara, o cuidado com a origem e o processo artesanal elevam o valor da fragrância. “Perfumes de luxo hoje são peças quase únicas, com toque humano e ética na produção”, observa Poliana.

4. Gourmands mais complexos

Deixando o mero açúcar para trás, os gourmands ganham novas camadas com especiarias, notas quentes e texturas balsâmicas. Um exemplo é Bake, da Akro, que remete a sobremesa caseira, mas com sofisticação contemporânea. “É nostálgico e sensual — e agrada especialmente o público latino”, revela Poliana.

5. Perfume como armadura emocional

Mais do que um acessório sensorial, o perfume virou extensão da identidade — algo entre proteção e presença. “Hoje, fragrância é símbolo de status emocional. As pessoas querem ser lembradas pelo cheiro, marcar território, criar uma memória olfativa”, explica.

De acordo com dados da Statista, o mercado global de perfumaria de nicho deve ultrapassar US$ 11 bilhões até 2027, impulsionado por demandas de personalização e storytelling. No Brasil, o segmento premium cresce acima da média internacional, com consumidores cada vez mais interessados em marcas autorais e experiências exclusivas, especialmente na capital mundial da perfumaria, Paris.

“Os brasileiros têm se destacado. São exigentes, conhecem as marcas e estão atrás de identidade, não de perfumes genéricos”, finaliza Poliana, que vê na clientela latina mais de 80% do movimento da Fragrance de L’Opéra. 

compartilhe