A longevidade do programa que começou numa academia de ginástica, passou por um curso pré-vestibular e hoje está entre um estúdio de muay thai e uma escola de teatro é surpreendente. “Eu me lembro que quando começou falava-se em durar cinco anos”, aponta Cláudio.
Se uma novela tradicional como Império e Babilônia sofre com a chamada “barriga”, período de enrolação em que a trama não é desenvolvida, imagine uma que dura 20 anos. A oscilação entre a audiência e a qualidade do programa é grande e a dificuldade de manter o “padrão” maior ainda. “É um desafio. A atração tem fôlego, mas está fadada a altos e baixos. É um risco trabalhar com esse público e nessa faixa de horário”, afirma Cláudio.
A ligação de Malhação com o jovem sempre foi direta — ou, pelo menos, é essa a intenção. Uma das armas para isso é a escolha dos temas. “É preciso que os redatores estejam sempre atentos ao que a garotada discute”, alerta Cláudio. Com o adolescente cada vez mais conectado, a tentativa de interação entre Malhação e o mundo virtual é crescente. O site tem material exclusivo e, pela quantidade de curtidas e compartilhamentos de cenas, percebesse que a aceitação tem aumentado.
Alguns personagens mantêm blogs e, há três temporadas, a TV Orelha - blog da novela - divertia a todos com imagens de bastidores e de zoação entre os alunos. Atualmente, as questões sociais ganham força com flashmobs, prática que dialoga muito com os jovens, organizados pela galera da Ribalta. Vários atores que vemos hoje em papéis de destaque na telinha passaram por Malhação no início da carreira, como André Marques, Cauã Reymond, José Loreto e Fernanda Vasconcellos. “É um laboratório para novos atores, diretores e autores. Mas só permanece no meio quem tem talento. O rostinho bonito fica mais dois, três anos e desaparece”, afirma Cláudio.