Criador da Asa Publicidade, um celeiro de talentos, Edgard rememora tanto anúncios veiculados na jovem BH, cidade inaugurada em 1897, quanto a revolução provocada pela TV e pela internet. 'Depois das seis' é também um capítulo da história da capital. Reproduz antigos anúncios, relembra casas comerciais que deixaram saudades, chama a atenção para a importância do rádio e do Cine Grátis para a publicidade mineira.
Homem antenado no século 21, o veterano publicitário aposta: “A cibercultura, ao contrário do que pensam seus detratores, representa, potencialmente, o maior espaço de comunicação, liberdade de expressão e democratização do acesso às informações que já existiu em toda a história da humanidade”. Dizendo-se “profeta amador”, o autor previu: “A propaganda interativa, ética, democratizante e perfeitamente integrada à cibercultura terá muito futuro para quem se dispuser a construí-lo”.